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沉潮漸起，決勝“差異化”| 一文回顧GDMS2025全場精彩瞬間
我們依然深知，每年GDMS的成功一定離不開每一位品牌人共同的努力支持與付出。希望明年能夠有越來越多的營銷人能夠與我們達成共識，與大家共同攜手建立長久可持續(xù)的營銷生態(tài)。今年618，短劇營銷還好使嗎？
品牌定制短劇在618的被選擇，是營銷層面的一種勝利。但從用戶反饋與市場效果來看，留給品牌定制短劇的空間正在坍縮，如何能最大程度發(fā)揮短劇的功效，讓短劇的營銷價值與內(nèi)容價值雙雙發(fā)力，或許是從業(yè)者們需要慢下...消費習(xí)慣巨變后，老年營銷怎么做？
老年消費市場的增長潛力終究叫人眼饞。當(dāng)前，市場正從草莽階段向規(guī)范化、集約化過渡，各環(huán)節(jié)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)逐步形成，競爭格局日益清晰——品牌的窗口期正在流逝，唯有讀懂老年人的情感訴求，借助高效營銷手段建立品牌認(rèn)知...互聯(lián)網(wǎng)營銷集體線下活動
線下營銷場景的價值得到放大，并不意味著線下成為品牌營銷的唯一目的地，線下也不可能完全取代線上的地位——以線下為切口，撬動整體增量才是最終目標(biāo)。辦一場花上千萬，品牌為何「豪賭」音樂節(jié)營銷？
在不久前舉辦的第九屆中國國際音樂產(chǎn)業(yè)大會上，有從業(yè)者表示，很多中小品牌其實都有音樂營銷的需求，但因為資金有限，很難得到滿足，希望未來有行業(yè)組織通過組建音樂節(jié)聯(lián)盟、品牌大篷車等方式，多多促進一些中小型的...從健力寶到元氣森林，誰在對功能飲料著迷？
功能飲料這個品類，似乎天生就自帶一種矛盾屬性，那就是飲料的功能性越強，使用場景越明確，大眾化也就越難，可以說是“成也功能，敗也功能”。拼營銷、堆參數(shù)、卷SPF值，防曬霜拼出天花板
看似扶搖之上的防曬霜，也免不了走上拼營銷、堆參數(shù)的“歧路”，面對當(dāng)下競爭日趨激烈但缺乏絕對龍頭的市場格局，品牌們?nèi)绾文玫狡凭贮c，并沒有“一招鮮”的捷徑。百億票房的暑期檔，品牌聯(lián)名的狂歡節(jié)
品牌紛紛入局電影營銷，借助電影放大聲量，結(jié)合IP內(nèi)容推出各類玩法，但電影IP聯(lián)名不具備普適性，品牌還是要多做調(diào)研、精準(zhǔn)選擇，才能發(fā)揮出最大的效用。錯峰下注，誰在反向增加品牌預(yù)算？
市場嘈雜喧囂，品牌卷成紅海；市場冷靜，反而事半功倍。無論是品牌煥新還是追求出圈，當(dāng)下這一時期正是與消費者溝通互動、走進消費者內(nèi)心的關(guān)鍵期。贊助女足，Prada抓住了正確的流量
中國女足與Prada各有自己的特質(zhì)，前者凝結(jié)了國人的民族情感與女性力量；后者面向奢侈品牌受眾中的“知識分子”，有著典型的精英主義氣質(zhì)。一天一桶農(nóng)夫山泉「女團水」，我就能喝成Lisa了？
“我要講，人類在很長一段時間內(nèi)沒有40盎司的水瓶（指STANLEY大頭杯）也能過得很好。”快手星芒短劇2023暑期片單公布，50+「夏日氣象劇」?fàn)I造暑期追劇狂歡
短劇已經(jīng)形成了完整的商業(yè)化營銷路徑，向著更定制化、規(guī)范化、多層次、全鏈路的方向前行。今年暑期檔，快手短劇也將通過提供豐富的劇集內(nèi)容，滿足用戶多元化的娛樂內(nèi)容需求。搞顏色品牌爭奪戰(zhàn)
如果只要改變顏色，就能構(gòu)建一個「新」的幻象，能夠激發(fā)需求，刺激購買，那「科技以換殼為本」就會成為市場中的主流，而創(chuàng)新就會在各種營銷手法中逐漸停滯，最終成為一個內(nèi)卷的修羅場。淄博靠的不是燒烤，是態(tài)度
從消費產(chǎn)品到消費場景和情感，淄博燒烤和小吃透露著中國鄉(xiāng)土社會“交情”的獨特魅力，淄博也努力讓“流量”變“留量”，這是淄博感動這個春天的底層邏輯，也是中國式交情互動的情感秘籍。國貨香水，憑啥高貴？
香水市場，是一個由營銷話術(shù)和非標(biāo)準(zhǔn)的感官體驗所主宰的行業(yè)，一個非理性驅(qū)動的行業(yè)。小紅書應(yīng)該向微博學(xué)習(xí)商業(yè)化
相比起微博，小紅書擅長品牌心智的建立，卻缺少為品牌背書的能力，無法抓住高凈值的高奢客戶。而這恰是微博的優(yōu)勢，也是小紅書最應(yīng)該向微博學(xué)習(xí)的地方。圣誕營銷，為什么總被罵？
在購物節(jié)泛濫、產(chǎn)品5折賣成為常態(tài)時，品牌得重新思考“非購物節(jié)節(jié)日營銷”到底該怎么做。
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